{"id":1005,"date":"2022-05-29T09:34:49","date_gmt":"2022-05-29T09:34:49","guid":{"rendered":"http:\/\/polymer.solsuntrading.com\/how-to-bring-sustainability-messaging-into-the-packaging-fold\/"},"modified":"2022-09-08T11:39:21","modified_gmt":"2022-09-08T11:39:21","slug":"surdurulebilirlik-mesajlarini-ambalaj-katlamasina-nasil-getirebilirsiniz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/polymer.solsuntrading.com\/tr\/surdurulebilirlik-mesajlarini-ambalaj-katlamasina-nasil-getirebilirsiniz\/","title":{"rendered":"S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik Mesajlar\u0131n\u0131 Ambalaj Katlamas\u0131na Nas\u0131l Getirebilirsiniz?"},"content":{"rendered":"\r\n

Bu ay iki global marka sahibi \u015firketle s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir ambalaj \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 hakk\u0131nda konu\u015ftum. Biri tan\u0131nm\u0131\u015f bir tah\u0131l \u015firketidir. Di\u011feri ise kendi ma\u011fazalar\u0131 ve \u00fcst d\u00fczey ma\u011fazalar arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla sat\u0131\u015f yapan bir erkek giyim tasar\u0131mc\u0131s\u0131. Her iki toplant\u0131 da tasar\u0131m ve ambalaj m\u00fchendislerinin pazarlama ve sat\u0131\u015f profesyonellerine kar\u015f\u0131 farkl\u0131 bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131lar\u0131yla ilgili uzun tart\u0131\u015fmalar i\u00e7eriyordu.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ayr\u0131ca d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fcc\u00fcler\/ambalaj tedarik\u00e7ileriyle s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik \u00e7abalar\u0131 hakk\u0131nda konu\u015ftum. M\u00fc\u015fterilerinin isteyebilece\u011fi her \u015feyi sunan tek durakl\u0131 bir ma\u011faza olmalar\u0131 gerekti\u011fi perspektifinden \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor gibi g\u00f6r\u00fcn\u00fcyorlard\u0131. Hi\u00e7biri, m\u00fc\u015fterilerinin s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik hedeflerini en iyi \u015fekilde kar\u015f\u0131lamak i\u00e7in kendilerini ve \u00fcr\u00fcnlerini m\u00fc\u015fterilere nas\u0131l konumland\u0131racaklar\u0131na ili\u015fkin stratejiye sahip de\u011fildi.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\"<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Hem ambalaj tedarik\u00e7ilerinin hem de onlar\u0131n marka sahibi m\u00fc\u015fterilerinin, s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik y\u00f6nergelerini kendi m\u00fc\u015fterileri i\u00e7in alakal\u0131 ve ay\u0131rt edici bir \u015fekilde ifade edebilmeleri durumunda \u00e7ok daha iyi ko\u015fulda olaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fcm. Ne de olsa t\u00fcketici ambalajl\u0131 mallar (CPG) \u015firketleri, t\u00fcketicilerin s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik giri\u015fimleri hakk\u0131nda bilgi sahibi olmas\u0131n\u0131 ve d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fcc\u00fc tedarik\u00e7ilerinin onlara bu giri\u015fimleri ger\u00e7ekle\u015ftiren \u00e7\u00f6z\u00fcmler sa\u011flamas\u0131n\u0131 istiyor.<\/p>\r\n

\u0130\u015fte! S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik De\u011fer \u00d6nerisinin (SVP) do\u011fu\u015funa tan\u0131k olun. SVP, t\u00fcketicilere iletmek istedi\u011finiz belirli s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik mesajlar\u0131n\u0131 ve gerek\u00e7elerini ortaya koyar.<\/p>\r\n

SVP’yi geli\u015ftirmeden \u00f6nce, Markan\u0131z\u0131n konumland\u0131rma beyan\u0131n\u0131 olu\u015fturmal\u0131 veya g\u00f6zden ge\u00e7irmelisiniz. Bir d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fcc\u00fcyseniz, bunu kurumsal konumland\u0131rma beyan\u0131n\u0131z olarak kabul edin. E\u011fer yoksa, yapmal\u0131s\u0131niz. \u015e\u00f6yle g\u00f6r\u00fcnmelidir:<\/p>\r\n

Hedef Kitle:<\/strong> Kimi etkilemeye veya motive etmeye \u00e7al\u0131\u015f\u0131yorsunuz ve neden?<\/p>\r\n

Temel Rekabet:<\/strong> Hedef kitlenizin dikkatini \u00e7ekmek i\u00e7in ba\u015fka hangi \u00fcr\u00fcnler veya markalarla rekabet ediyorsunuz?<\/p>\r\n

Genel Pazarlama Mesaj\u0131\/Konumland\u0131rma : Markan\u0131z\u0131 veya \u015firketinizi hedef kitlenizle en alakal\u0131 ve rakiplerinizin mesajlar\u0131ndan farkl\u0131 k\u0131lan temel mesaj nedir? (Bunu \u015fu \u015fekilde d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn: X Markas\u0131 veya Y \u015eirketi, kedi kumu\/paketleme d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fcc\u00fcs\u00fcn\u00fcn markas\u0131d\u0131r\u2026.)<\/p>\r\n

Gerek\u00e7e:<\/strong> Mesajla\u015fma taleplerinizi yedeklemek i\u00e7in hangi bilgileri sa\u011flayabilirsiniz?<\/p>\r\n

Marka Ki\u015fili\u011fi:<\/strong> Mesaj\u0131n\u0131z\u0131n tarz\u0131n\u0131 ve tonunu ve Markan\u0131z\u0131n\/\u015eirketinizin ki\u015filik \u00f6zelliklerini tan\u0131mlay\u0131n. \u015eimdi buna markan\u0131z\u0131n ambalaj\u0131 (veya bir markaya sa\u011flad\u0131\u011f\u0131n\u0131z ambalaj) i\u00e7in s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik \u00f6nerisini ekleyelim:<\/p>\r\n

Kurumsal S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik Hedefleri:<\/strong> Kurumunuz genel s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik ve ESG programlar\u0131nda neyi ba\u015farmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor? Belki de ambalaj\u0131n\u0131zdaki saf olmayan malzemelerin kurumsal olarak ortadan kald\u0131r\u0131lmas\u0131 veya sera gaz\u0131 azalt\u0131m\u0131, su tasarrufu vb. yapmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yorsunuz Marka yakla\u015f\u0131m\u0131n\u0131zda kurumsal hedeflerden yararlanmak daha verimli ve etkili olacakt\u0131r.<\/p>\r\n

Rekabet\u00e7i S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik Hedefleri : Rakipler bu konuda ne yap\u0131yor? Benzer hedeflere sahip olmak sorun de\u011fil, ancak neyi, ne kadar ve ne zamana kadar ba\u015farmak istedi\u011finiz konusunda farkl\u0131 olmak daha iyi olur.<\/p>\r\n

S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir De\u011fer \u00d6nerisi:<\/strong> X Markas\u0131 i\u00e7in \/Y \u015eirketinden gelen ambalaj, olumsuz \u00e7evresel etkileri azaltarak\/ortadan kald\u0131rarak (sera gaz\u0131 \u00fcretimi, malzeme kullan\u0131m\u0131, yenilenemeyen enerji t\u00fcketimi, i\u015flenmemi\u015f malzeme kullan\u0131m\u0131, geri d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fclmemi\u015f malzeme) azalt\u0131r. Tersine, X Markas\u0131n\u0131n (geri d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fclm\u00fc\u015f malzemeler, geri d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fclebilir malzemeler, yenilenebilir malzemeler, yenilenebilir enerji vb.) kullan\u0131m\u0131n\u0131 art\u0131rarak olumsuz \u00e7evresel etkiyi azaltt\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yleyebilirsiniz.<\/p>\r\n

X Markas\u0131n\u0131n \u00e7evre i\u00e7in daha iyi oldu\u011funu s\u00f6ylemedi\u011fime dikkat edin. Bunun desteklenebilir bir iddia oldu\u011funa inanm\u0131yorum. Yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131z her \u015fey entropi yarat\u0131r. Bu nedenle, s\u00f6yleyebilece\u011finiz en iyi \u015fey, \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz\u00fcn \u00e7evre i\u00e7in o kadar da k\u00f6t\u00fc olmad\u0131\u011f\u0131d\u0131r ayrica bunu yapmak istedi\u011finizden \u015f\u00fcpheliyim.<\/p>\r\n

Kan\u0131t:<\/strong> Kan\u0131t noktalar\u0131n\u0131z \u00e7ok spesifik olmal\u0131, iddialar\u0131n\u0131z i\u00e7in g\u00f6receli ve\/veya mutlak de\u011ferler vermenin yan\u0131 s\u0131ra yap\u0131lan kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmaya \u00f6zg\u00fc olmal\u0131d\u0131r.<\/p>\r\n

\u0130\u015fte s\u00f6yleyebileceklerinize basit bir \u00f6rnek: Bu paket, \u00f6nceki paketimize g\u00f6re (veya en yak\u0131n rakiplerimize g\u00f6re) %20 daha az saf malzeme (veya 8 gram daha az malzeme) kullan\u0131r.<\/p>\r\n

\u0130\u015fte kesinlikle s\u00f6yleyemeyece\u011finiz bir \u00f6rnek: Bu paket daha az malzeme kullan\u0131r ve gezegen i\u00e7in daha iyidir.<\/p>\r\n

Yarat\u0131c\u0131 \u00e7al\u0131\u015fmay\u0131 her g\u00f6zden ge\u00e7irdi\u011finizde veya yarat\u0131c\u0131 bir \u00f6zet olu\u015fturdu\u011funuzda hem pazarlama pozisyon beyan\u0131n\u0131z\u0131 hem de s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir de\u011fer teklifinizi listelemelisiniz. Yarat\u0131c\u0131 \u00e7al\u0131\u015fma ve di\u011fer mesajla\u015fma bi\u00e7imleri her ikisini de yans\u0131tmal\u0131d\u0131r. \u00c7al\u0131\u015fma, i\u00e7erik, ba\u011flam ve ton a\u00e7\u0131s\u0131ndan tutarl\u0131 olmal\u0131d\u0131r.<\/p>\r\n

\u0130\u015fte son bir nokta. Bu konsept devam eden bir \u00e7al\u0131\u015fmad\u0131r. Daha iyi hale getirmeye yard\u0131mc\u0131 olabilecek \u00f6nerileriniz i\u00e7in minnettar\u0131m.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bu ay iki global marka sahibi \u015firketle s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir ambalaj \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 hakk\u0131nda konu\u015ftum. Biri tan\u0131nm\u0131\u015f bir tah\u0131l \u015firketidir. Di\u011feri ise kendi ma\u011fazalar\u0131 ve \u00fcst d\u00fczey ma\u011fazalar arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":808,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-1005","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-tr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/polymer.solsuntrading.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1005","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/polymer.solsuntrading.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/polymer.solsuntrading.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/polymer.solsuntrading.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/polymer.solsuntrading.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1005"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/polymer.solsuntrading.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1005\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1008,"href":"https:\/\/polymer.solsuntrading.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1005\/revisions\/1008"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/polymer.solsuntrading.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/808"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/polymer.solsuntrading.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1005"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/polymer.solsuntrading.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1005"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/polymer.solsuntrading.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1005"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}